We horen graag van je of je nu investeert in merkgedreven groei of juist minder afhankelijk wilt worden van last-click performance.
ycnega.meda@retep
(001) — Case
Performance
Moneybird - Paid search
Twee markten, één deadline en een resultaat van +23% dat Moneybird kon verantwoorden.
Geen gok op automatisering, maar een bewuste beslissing: eerst getest, daarna gestuurd.
+23%
Aanmeldingen, Nederland
-80%
Kosten per aanmelding, Nederland
+12%
Aanmeldingen, België
We begonnen behoudend, maar de test liet zien dat brede, geautomatiseerde search veel sterkere marktpenetratie opleverde. We hebben de hele aanpak omgegooid en de vraag efficiënter afgevangen dan handmatig ooit had gekund.
Peter Brouwer, Senior Google Ads Specialist, Adem®
01 / De uitdaging
Twee markten, tegengestelde behoeften.
Wat er speelde
Moneybird wilde het aantal aanmeldingen opschalen in een volwassen thuismarkt én in een gloednieuwe buurmarkt.
Wat het complex maakte
Twee markten met tegengestelde behoeften: incrementele, goedkopere groei in Nederland tegenover snelle penetratie in België vóór de Peppol-deadline.
Wat er moest veranderen
Voorbij handmatige paid search die vraag met hoge intentie liet liggen, zonder de grip op kosten en richting te verliezen.
02 / De aanpak
Begrijpen, bepalen, bijsturen.
Begrijpen
Inzicht
Beide markten in kaart gebracht, de door Peppol aangejaagde vraag in België, en de zoekwoorden met hoge intentie die handmatige campagnes in Nederland lieten liggen.
Bepalen
Keuzes
Bewust behoudend begonnen en de richting laten bepalen door een heldere A/B-test: AI Max for Search, per markt ingericht, met aanmeldingen als enige doel.
Bijsturen
Uitvoering
Actief campagnebeheer met continue monitoring van zoekwoorden, opschalend naar AI Max naarmate het bewijs binnenkwam, met budget naar de sterkste vraag.
03 / Resultaat & conclusie
Eerst getest. Daarna opgeschaald.
Marketingimpact
Paid search werd uitgebreid over het volledige productaanbod en ving vraag met hoge intentie af die handmatig werk had laten liggen.
Impact op beslissingen
Bewijs uit een live A/B-test bepaalde de strategie; de stap naar automatisering was een bewuste, gecontroleerde beslissing en geen gok.
Impact op de business
Nederland: kosten per aanmelding -80%, aanmeldingen +23%. België: aanmeldingen +12%.
Conclusie
De groei gaat het hardst als je de richting op data baseert en daar consequent op blijft sturen.
Klaar om structuur in je marketing te brengen?
We beginnen met het begrijpen van je merk, markt en data, en bepalen daarna samen de richting. Geen losse projecten, maar één duidelijke lijn.
Contact
